如何評(píng)估戶外廣告的效果
發(fā)布時(shí)間:2023-02-22 16:52:10
一般來說，溫州戶外廣告媒體的定價(jià)應(yīng)該遵循市場(chǎng)原則，即某個(gè)位置的媒體價(jià)格應(yīng)該圍繞具體的市場(chǎng)來確定，具體位置的媒體價(jià)格應(yīng)該由市場(chǎng)情況來確定。一般來說，媒體所有者在制定價(jià)格時(shí)，往往會(huì)充分考慮各種成本因素，如媒體陣地成本、建牌攤銷、圖片制作安裝成本、電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)等。，并參考媒體所在位置/路段的競(jìng)爭(zhēng)媒體數(shù)量、價(jià)格等因素。在此基礎(chǔ)上，增加一定的收益預(yù)期和折扣點(diǎn)，從而形成其對(duì)外價(jià)格。隨著越來越多的廣告主選擇戶外媒體來組合自己的廣告營(yíng)銷比例，戶外媒體所有者越來越重視戶外媒體的戰(zhàn)略應(yīng)用，包括媒體形式的突破、內(nèi)容的創(chuàng)新、銷售品種的創(chuàng)新、銷售手段的突破、媒體組合等。通過這些技術(shù)、內(nèi)容、方法、營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新，戶外媒體已經(jīng)超越了僅圍繞媒體成本、媒體本身或簡(jiǎn)單市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行定價(jià)的階段，從而打開了媒體價(jià)格和價(jià)值的升值空間。特別是在廣告主越來越重視廣告的實(shí)際效果的情況下，各種發(fā)布方式、創(chuàng)新方法和營(yíng)銷組合的靈活運(yùn)用，使得戶外媒體的定價(jià)成為一項(xiàng)系統(tǒng)的工作，更加靈活和有目的，最大限度地延伸和提高了媒體價(jià)值。
客觀地說，客流與注意力之間沒有一定的聯(lián)系。可以說，高客流不一定意味著高關(guān)注度，高關(guān)注度必須得到高客流的支持，這可能是所有類型的戶外媒體都會(huì)遇到的問題。很簡(jiǎn)單的道理，在絕對(duì)的前提下，大多數(shù)經(jīng)過戶外廣告的人可能不會(huì)關(guān)注媒體。這種情況在廣告牌(高柱)成堆出現(xiàn)的地區(qū)尤為突出，有些廣告可以說是完全沒有關(guān)注度的廣告。客流只是一個(gè)可能引起戶外媒體關(guān)注的參考指標(biāo)。從邏輯上講，應(yīng)該更適合說這是一個(gè)必要但不足的條件。在沒有更科學(xué)、更準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)指標(biāo)的情況下，客流“避免困難”，其實(shí)是經(jīng)不起嚴(yán)格推敲的“標(biāo)準(zhǔn)”角色。在其他更科學(xué)、更合理、更準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)之前，客流將繼續(xù)在戶外媒體價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)中發(fā)揮重要作用，用戶在選擇和確定使用特定的戶外媒體進(jìn)行廣告時(shí)，仍將繼續(xù)將客流作為判斷媒體質(zhì)量的主要指標(biāo)之一。位置決定一切嗎？如何衡量性價(jià)比？總的來說，在戶外廣告領(lǐng)域，位置因素仍然占主導(dǎo)地位。這個(gè)“位置”不僅包括具體點(diǎn)的位置，還包括道路、區(qū)域等概念相對(duì)廣泛的位置。也是機(jī)場(chǎng)高速公路，但北京、上海等機(jī)場(chǎng)高速戶外媒體的價(jià)格是其他城市機(jī)場(chǎng)高速公路的5-10倍以上，這顯然是位置和位置的區(qū)別。即使在同一條路或商業(yè)區(qū)，不同的位置，其價(jià)值和價(jià)格差異也非常明顯。雖然位置不能決定一切，但頂級(jí)位置可能不適合所有類型的用戶，但一般來說，好的位置在于媒體價(jià)值，好的價(jià)格。
